Public Relations
– Strategische Kommunikation
für nachhaltige Wirkung

Public Relations (PR) ist mehr als nur Medienarbeit – es ist der gezielte Aufbau und die Pflege einer positiven öffentlichen Wahrnehmung für Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten. PR schafft Vertrauen, erhöht die Reichweite und trägt zur langfristigen Etablierung einer Marke bei.Ob klassische Pressearbeit, digitale PR, Personal Branding, Krisenkommunikation oder Event-PR – wir entwickeln maßgeschneiderte PR-Konzepte, die Ihre Botschaft gezielt platzieren und Ihre Marke erfolgreich positionieren.

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Öffentlichkeitsarbeit vs. PR

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Während PR als bewusster und strategischer Prozess der Unternehmenskommunikation betrachtet wird, ist Öffentlichkeitsarbeit ein übergeordneter Begriff, der verschiedene Maßnahmen und Strategien umfasst. Die Ziele beider Bereiche sind jedoch ähnlich: eine positive Beziehung zur Öffentlichkeit aufzubauen, das Unternehmensimage zu stärken und eine gezielte Informationsverbreitung zu steuern.
PR nutzt dafür gezielt Fachmedien, Pressemitteilungen und Krisenkommunikation, während die Öffentlichkeitsarbeit auch Social Media, interne Kommunikation und Veranstaltungen mit einbezieht.

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PR-Ziele

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Eine durchdachte PR-Strategie verfolgt verschiedene Ziele, die je nach Unternehmen, Marke oder Person variieren. Zu den wichtigsten gehören:
Stärkung der Markenbekanntheit & Glaubwürdigkeit
Aufbau und Pflege von Medien- & Kundenbeziehungen
Image- und Reputationsmanagement
Krisenkommunikation und Risikomanagement
Steigerung der Reichweite durch gezielte Medienarbeit
Erhöhung der Kundenbindung durch authentische Kommunikation

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Zielgruppen in der PR

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Eine erfolgreiche PR-Kampagne muss wissen, mit wem sie spricht. Dabei gibt es verschiedene Zielgruppen:
Allgemeine Öffentlichkeit – Die breite Masse, die durch Medienberichte, Social Media und Veranstaltungen erreicht wird.
Presse & Medienlandschaft – Journalist:innen, Redakteur:innen und Influencer:innen, die über Unternehmen berichten.
Stakeholder & Interessengruppen – Investoren, Partner, Mitarbeitende und Entscheidungsträger:innen.Jede dieser Gruppen erfordert eine maßgeschneiderte Kommunikationsstrategie, um Vertrauen, Transparenz und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

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PR-Maßnahmen
& Instrumente

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Es gibt zahlreiche PR-Maßnahmen, die gezielt eingesetzt werden, um Botschaften effektiv zu platzieren.
Pressearbeit – Der direkte Draht zu den MedienPressearbeit ist das Herzstück jeder PR-Strategie. Sie umfasst:
Verfassen & Verbreiten von Pressemitteilungen
Erstellung von Presse-Kits & Unternehmensprofilen
Organisation von Pressekonferenzen & -events
Aufbau & Pflege von MedienkontaktenDurch gezielte Medienansprache wird sichergestellt, dass relevante Informationen in der Öffentlichkeit richtig platziert werden.

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Personal PR

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Ob Unternehmer:innen, Führungskräfte, Speaker oder Influencer – Menschen stehen heute mehr denn je im Mittelpunkt der Markenkommunikation. Personal PR konzentriert sich darauf, Einzelpersonen als Experten, Meinungsführer oder Visionäre zu positionieren.Unsere Maßnahmen für Personal Branding & PR umfassen:
Medienplatzierungen & Interviews – Platzierung in relevanten Fachmedien, Zeitungen & TV
Social-Media-Strategien – LinkedIn, Twitter & Instagram gezielt für Expertenpositionierung nutzen
Ghostwriting für Artikel & Gastbeiträge – Publikationen in Fachzeitschriften & Blogs
‍Speaker- & Event-Positionierung – Sichtbarkeit durch Konferenzen, Keynotes & Panels
Reputation Management – Aufbau & Pflege einer positiven öffentlichen WahrnehmungPersonal PR stärkt nicht nur die individuelle Sichtbarkeit, sondern trägt auch maßgeblich zur Markenreputation des Unternehmens bei.

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Digitale PR

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Digitale PR verbindet klassische Medienarbeit mit modernen Online-Strategien. Dazu gehören:
Suchmaschinenoptimierte PR-Artikel (SEO-PR)
Content-Marketing für Blogs & Online-Magazine
Social Media Relations & Influencer-Kooperationen
Online-Presseportale & digitale FachartikelDiese Maßnahmen helfen Unternehmen, auch online ein starkes Image aufzubauen und mit ihrer Zielgruppe direkt in Kontakt zu treten.

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Krisenkommunikation

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In einer Krise entscheidet eine schnelle und professionelle Kommunikation über den weiteren Verlauf. Unternehmen müssen proaktiv, transparent und strategisch reagieren. Dazu gehören:
Erstellung von Krisenkommunikationsplänen
Monitoring und frühzeitige Risikoanalyse
Medientraining für Führungskräfte & Pressesprecher:innen
Gezielte Reaktionen auf negative BerichterstattungMit der richtigen Krisenstrategie lassen sich Reputationsschäden minimieren und das Vertrauen in die Marke bewahren.

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Event-PR

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Veranstaltungen sind eine effektive Möglichkeit, um Marken erlebbar zu machen und Zielgruppen persönlich zu erreichen. Ob Messen, PR-Events, Produkteinführungen oder Pressegespräche – eine gut durchdachte Event-PR schafft positive Assoziationen und verstärkt die Markenbindung.

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Corporate Communications

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Neben der externen PR ist die interne Unternehmenskommunikation entscheidend. Transparente und konsistente Kommunikation gegenüber Mitarbeiter:innen und Partner:innen stärkt das Vertrauen und fördert eine positive Unternehmenskultur.

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Erfolgskontrolle in der PR

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PR ist nur dann effektiv, wenn sie messbar ist. Mithilfe von:
Medienmonitoring & Clipping-Analysen
Reichweiten- & Engagement-Messungen
Social Listening & Stimmungsanalysen
Erfolgsmessung durch KPIs (Key Performance Indicators)lassen sich PR-Maßnahmen kontinuierlich optimieren, um eine noch größere Wirkung zu erzielen.

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PR & Customer Journey

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PR beeinflusst jede Phase der Customer Journey – von der ersten Wahrnehmung bis zur langfristigen Kundenbindung. Durch gezielte Maßnahmen kann PR:
Bekanntheit steigern – Presseberichte, Social Media PR & Events machen Marken sichtbar.
Vertrauen schaffen – Thought-Leadership-Artikel & Experteninterviews positionieren Unternehmen als Branchenführer.
Kaufentscheidungen beeinflussen – Authentische Berichterstattung und Kundenstimmen erhöhen die Glaubwürdigkeit.Durch die enge Verzahnung von PR mit Marketing- und Sales-Maßnahmen lassen sich Synergien nutzen, um Marken nachhaltig erfolgreich zu machen.

Public Relations
– Strategische Kommunikation
für nachhaltige Wirkung

Prozess- Von der Strategie zum System

Jede Strategie ist nur so gut, wie sie gepflegt wird – Tag für Tag.
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